猎媒网:个人IP打造第一期 抖音短视频篇之内容

  经常有客户问猎媒小编,说什么是个人IP?很简单, 当你能对特定的人群形成一定影响力,就成为一个个人IP了。就像逻辑思维的罗振宇,每天早上通过60秒,输出有趣,有料的认识,让一群人产生了依赖感和信任感。后期他在面对这群人,无论是推销他的月饼,商城,推荐他的书,课程,得到APP,还是推销他20年后的跨年演讲。都能卖出爆发性的效应。这就是个人IP可无限延展商业影响力的典型现象。其实人人IP的时代已经到来,你也可以打造属于自己的IP自品牌。

  在流量和粉丝经济流行的当下,抖音是目前国内流量黑马,也是营销工具,今天猎媒小编就和大家谈谈如何用抖音短视频去打造自己的个人IP,重点从内容策划这块和大家分享一下。

  目前个人做抖音变现有4个渠方式,一是针对电商做抖音淘宝客,二是针对咨询让客户询问成交其他服务。三是通过内容运营粉丝积累到10万粉丝,就可以走星图接广告。四是开直播打赏和直播带货。

  比如你认识很多商家资源,你就可以分享很多好物视频,直接挂商家电商链接,给商家做分销。如果你在某个垂直领域做的非常专业,比如做新媒体运营,你就可以通过客户咨询卖你的课程。如果你有个人才艺唱歌很好听,就天天展示你唱歌的视频吸引粉丝,后续可以接广告。如果你是一个很会聊天又很懂男人或者女人的心声,就可以前期用情感类的段子视频吸粉,后续开直播让这群人打赏或者推销这群人刚需的产品。自己对号入座,看擅长什么,手头有什么资源,就选自己最容易入手的变现方式。

  内容定位分主题IP和个人IP. 顾名思义主题IP就是你针对某个垂直领域做内容,娱乐搞笑类,美容护肤类,家居生活类,健康养生类等等。比如你喜欢娱乐的,就天天分享搞笑的段子,比如抖音大号维维阿,李子柒都是属于这类。个人IP就相对来说比较宽泛,因为以人作为中心可以多维度去创作内容,展示的是一个多面的自己,有自己的特色就好。比如各类明星的抖音号就是这类。

  目前主题IP内容有3个主流的方向:有用处,有兴趣,有共鸣。为了让大家清晰一点,我做了一个思维导图,让大家知道围绕这3个方向,可以做那些主题的内容。

  个人IP同样,围绕下图6个方向去做内容,你会发现有用之不竭的创意。关键在于是否坚持去做和花功夫。抖音有个好处就是,有点门槛,越来越难做,对于真正用心在做的人是不会亏待的。

  当然可能也有人会问:我不知道自己是去做主题IP,还是做个人IP,能否有个建议。针对这类朋友,我举个很通俗易懂的例子,大家就知道该如何去做。大家应该都知道快乐大本营和谢娜。如果站在IP的角度去说,快乐大本营就是一个主题IP,谢娜就是一个个人IP。 他们的抖音号内容也肯定不一样。如果谢娜没有快乐大本营这个主题,相信她和大家一样,是个路人甲乙丙丁,关于她的结婚,她的家庭大家也不会关注。就恰恰因为有了快乐大本营她才能经常上热搜,成了公众人物。也就是说,主题IP是能给个人IP赋能加分的。当大家都是小人物的时候,没人关注的时候,就借助一个大的主题IP去让大家认识你,先贡献价值,让大家知道你能提供有用或有趣或有共鸣的东西,进而关注到你个人本身。没人去关注一个对自己没任何好处的人的。

  所以在做内容的时候,前期以主题为主创作内容,等积累到一定的粉丝,就开始加入个人的一些内容进去,比如你的家庭,你的生活等等。让大家感受到一个有温度有血有肉的你,这样的账号也更容易成功。

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